廣告創(chuàng)意策劃的原則

1.目標(biāo)原則:廣告創(chuàng)意與廣告的營(yíng)銷目標(biāo)相一致。同時(shí)在創(chuàng)意時(shí)，與產(chǎn)品的定位和訴求點(diǎn)相吻合，刺激消費(fèi)心理，促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.注意原則:利用一切可能的手段吸引盡可能多的消費(fèi)者的注意，抓住大眾的耳目。

3.簡(jiǎn)潔原則:廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單明了，切中要害，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。信息的簡(jiǎn)化和清晰可以加深印象。如果過(guò)分追求創(chuàng)意表達(dá)的情節(jié)，廣告信息就會(huì)模糊。

4.合規(guī)原則:遵守廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任。比如禁止香煙，禁止性取向，禁止違背習(xí)俗和宗教的廣告。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。

1.抽象:從零開(kāi)始的精神活動(dòng)。

2.廣泛性:廣泛存在于廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

3.相關(guān)性:創(chuàng)意與廣告產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和促銷有關(guān)。

4.創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性應(yīng)該是獨(dú)特的、非凡的。